读刊丨推动命运共同体理念在东盟高质高效传播

今年10月，在第27次中国—东盟（10+1）领导人会议上，中国与东盟达成多项合作成果，以此为契机，构建更加紧密的中国—东盟命运共同体迈出了坚实的新步伐。中国与东盟的友好关系源远流长。近年来，中国与东盟在政治、经济、文化等领域的合作不断深化，构建命运共同体已成为双方共识。然而，随着全球化的深入和国际形势的复杂化，命运共同体理念在东盟的传播也面临着文化差异、信息鸿沟和国际舆论竞争等挑战。广西作为我国面向东盟开放发展的前沿和窗口，要在构建更加紧密的中国—东盟命运共同体中发挥积极作用，需要利用好地缘优势，全面整合资源，优化传播策略，主动探索新媒体语境下的多元叙事模式，形成“媒体搭台大家唱”的大外宣格局，构建更有效力的国际传播体系，从而更好地推动命运共同体意识在东盟落地生根。

构建多元传播体系。人类命运共同体理念是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，是通往世界和平安全、包容发展、文明互鉴之路的全人类可以接受的价值观。共建人类命运共同体需要世界范围的广泛参与和支持，而中国和东盟是好邻居、好朋友、好伙伴，是天然的命运共同体。推动新时期中国—东盟合作行稳致远，让命运共同体意识在东盟落地生根，提升传播效力尤为关键。习近平总书记在主持二十届中共中央政治局第十七次集体学习时强调：“推进国际传播格局重构，创新开展网络外宣，构建多渠道、立体式对外传播格局。”近年来，广西在面向东盟的传播中，以主流媒体为主，将政府部门、各级各类企业、事业单位、学术机构、非政府组织以及普通个体等纳入国际传播体系，形成政府、主流媒体与新兴媒体共同参与的多元化国际传播格局，有力推动命运共同体理念在东盟高质高效传播。一方面，主流媒体聚力共建交流平台。今年已成功举办21届中国—东盟博览会和中国—东盟商务与投资峰会，中国与东盟十国领导人共同宣布实质性结束中国—东盟自由贸易区3.0版谈判……主流媒体要主动作为，持续关注中国—东盟合作交流的产业政策、经贸数据与成就，及时反映新问题、新趋势，构建起中国—东盟互利共赢的对话平台，及时有效回应东盟国家和地区的关注关切。另一方面，多元主体合力创新交流方式。比如，“2024东盟伙伴”媒体合作周系列活动以实地采访调研的形式，搭建起中国—东盟文明交流互鉴新平台。面向东盟，广西要持续深耕南宁国际民歌艺术节、“文化走亲东盟行”、中国—东盟电影展映、《春天的旋律》跨国春节晚会等系列人文交流活动，与东盟国家同唱友谊歌，强化与东盟的民间人文交流，推动命运共同体意识在东盟落地生根。

创新国际叙事方式。当前，国际传播理念发生了深刻变化，传统的大众传播模式已无法满足受众需求。为强化命运共同体理念在东盟国家和地区的传播效果，需要从宏观与微观两个层面创新多元叙事传播策略。首先，宏观话语要善于“软表达”。在宏观层面，传统的叙事往往聚焦于政策层面的合作，缺乏对跨文化传播亲和力的考量。政策在于落地，要聚焦经贸合作、人文交流、民心相通等方面的实践，通过开放合作、深度对话、切身体会等多维度叙事方式，促进相互理解。尤其要善于引导东盟各群体意见领袖积极互动，以多维立体的跨圈层传播，打破“信息茧房”。比如，中国企业在东盟国家投资基础设施建设的同时，应积极参与当地的公益事业，支持当地教育、医疗、文化事业发展，媒体要借势引导当地企业结合实际感悟，主动讲述参与构建中国—东盟命运共同体的生动故事，通过小故事“软表达”，实现以人为本的叙事共鸣。其次，微观话语要注重情感交流。在微观层面，民间故事、历史人物以及民俗传统都可以成为叙事内容的核心元素。可以充分利用海外社交平台掀起的“China travel”热潮，吸引东盟国家博主分享在广西工作、生活以及旅游的切身感受；也可以借助Tik Tok等短视频平台，分享与东盟民间交往交流的故事，拉近与东盟人民的距离，强化命运共同体理念的接地性。

形成传播的新范式。在数字化浪潮的推动下，国际传播体系发生了巨大变革，既带来了巨大挑战，也提供了广阔空间。挑战在于，西方舆论的算法封锁正在凭借自身话语权的优势，意图制造中国与东盟之间的沟通障碍。与此同时，东盟受众的获取信息习惯和媒体使用偏好也日趋多元化。相关数据显示，2024年初Tik Tok在越南的用户已达6772万，社交短视频平台逐渐成为越南乃至东南亚受众获取信息的主要渠道，这为命运共同体理念在东盟传播提供了新的路径和广阔空间。在智能化、数字化快速发展的背景下，媒体可以根据不断完善的“大数据+算力+算法”，积极回应热点议题、争议话题，有针对性地选择和调整叙事内容、传播方式，以满足东盟国家和地区受众的偏好，实现从全面铺开式传播转向精准个性化传播，增强命运共同体理念的在地化认同。近年来，《新民歌大会》将中国与东盟各国特色民歌文化、网络文化在多场景、多样态的互动叙事形式中融合呈现，通过东盟国家社交平台立体展示民族文化融合的独特魅力，生动展现中国民族文化的主体特色，取得了破圈传播的良好效果，增强了面向东盟的国际传播能力建设，有力促进了中国与东盟的文明交流互鉴。

（作者系广西财经学院新闻与文化传播学院副教授）